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中国文化产业基金陈杭:电影靠IP、大咖已经无法忽悠90后(1)

时间:2016-12-19  来源:未知  作者:昌平新闻网

本文首发于微信公众号:i黑马。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网态度。投资者据此操作,危险请自担。

谈及文化娱乐行业的未来趋势,陈杭表现,内容精品化、模式的变化、付费模式的创新以及组织架构要相符人道的设计这四点将是文创的大趋势。

“今天这个时代,90后是消费的主力,已经不能简单的说你有个IP,或者几个大咖,按说《爵迹》有非常多的大咖,有杨幂、吴亦凡等等,而《夏洛特烦恼》里面一个大明星都没有。”在陈杭看来,90后观众已经不会简略被你有几个大咖所忽悠,而是更注重电影当面的东西。

以下为经i黑马编辑的节选:

文化娱乐行业未来一两年主要的变化规律是什么?

我们想,有4个趋势或者规律:

1.内容精品化,或者重谈内容为王

我们发现,大家看最近的几个电影,一个是郭敬明的《爵迹》,这个电影实在没有到达预期,可能只有3亿多的票房。另外,《夏洛特懊恼》,开心麻花的,有15亿票房。

你会发现,今天这个时代,90后是消费的主力,已经不能简单的说你有个IP,或者几个大咖,按说《爵迹》有非常多的大咖,有杨幂、吴亦凡等等,而《夏洛特烦恼》里面一个大明星都没有。

今天,我们再看文化行业的时候,我们一定不能简单的说,在移动互联网大发展的时候,在网民从1亿、2亿、4亿、7亿,到智能手机到了10亿部的大发展中,那时候是随意一个什么APP、大众号、本子,都很轻易胜利,因为那个时候流量在增长。但今天,很多流量的红利已经没有了。

所以,现在有个什么趋势呢?一个是你这个IP运作的班底,要很有内涵、很有底蕴。另外你会发现,现在网综、网大、网络电视剧,这三个网的产品,价钱的成本都在回升。原来,做一部网络大电影,恐怕100万成本就可以了,现在你要做个靠谱的得1000万。原来你做个网络电视剧,恐怕一集是20万本钱,现在要拉到100万左右。到今天你会发现,当你不是很用心、耐心,拿你的底蕴、情怀、才能去做这些网络内容的时候,观众就会把你摈弃。

还有一个,例如,《万万没想到》这部电影的票房,我也万万没想到只有3亿。这是一个在互联网上、优酷土豆上点击量非常大的网络产品。但是,当它拍成电影的时候,只有3亿票房。

我们剖析,一个现象级的IP,终极没有成为一个现象级的电影票房,背地还是对于作品方面没有用很深的思考去想它,所以不能简单想一个靠谱的网络文学作品,就一定能变成一个靠谱的电影,其实并不是这样的。

所以我感到第一个趋势,从《爵迹》也好、《万万没想到》也好,他们的票房不尽如人意,倒想到现在90后对艺术事业的意见,其实我们要得出第一个大的结论是:未来所有在座的投资家,包含创业者们,要投的第一个方向趋势,就要掌握住那些真正能做出精品内容的团队。

2.模式的变化

刚才曹毅讲了三个大的趋势,我认为非常重要,第一个是衔接的变化。文创行业第二个大趋势是什么呢?是模式的变化,从前的渠道可能是电视。大家知道,文化行业以前是开路电视,后来到有线电视,后来到卫星电视,后来到互联网电视。

未来,这个渠道很可能是方才曹兄讲的VR渠道,中国现在有几万个网吧,也许中国未来会有几万个VR休会室,这些VR体验室就形成了一个渠道。也许,以后许多VR家庭影院的构成,大家以后看VR电影不一定进电影院看,在家里戴眼镜就能够看了。所以,今后VR电影院,无论是线下几万个类网吧式的体验室,仍是你家里家庭VR的客厅,都有可能成为新的渠道。



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