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“王牌版权”+“爆款自制”超强组合优酷综艺实力霸屏笑傲全年

时间:2016-12-19  来源:未知  作者:昌平新闻网

2016年是综艺井喷的一年,电视屏幕上,“头部”综艺依然势头强劲,作为卫视在周末黄金档竞争的看家之本;而在电脑屏幕和手机屏幕上,由各大视频平台打造的新贵“网生综艺”也从从前粗制滥造、低本钱、恶俗的原始阶段,进化到由专业制作团队和知名电视人携手触网的精细化阶段,获得了流量和口碑的双丰收。

 

回想2016年网络平台在综艺方面的表现,优酷携“王牌版权”+“爆款自制”超强组合拳,叱咤综艺江湖,表示最为抢眼。在版权综艺方面,不仅拿下《中国新歌声》、《极限挑战第二季》、《欢快喜剧人第二季》等多部独播综艺;更有自制综艺全面开花,其中《火星情报局》第一季上线迅速走红网络,成为2016年最受关注的网综节目。时隔5个月,在网友的呼声中第二季炽热上线延续爆款体质,并获得了《新周刊》2015-2016年中国电视榜“年度网络综艺节目”的殊荣,实力令人瞩目。

集齐头部综艺召唤高流量

最“好”的节目和最“密”的排播都在这里

有媒体统计,2016年共有百余档综艺节目开播,令人应接不暇。而《中国新歌声》、《爸爸去哪儿》、《极限挑衅》和《欢喜喜剧人》,不论从节目性命周期、节目内核、以及数据硬指标等来考量,依然是当之无愧的现象级节目。

这四档头部综艺,今年群体落户优酷平台,在台网协作史上尚属首次,足以证明优酷平台壮大的吸引力以及对头部内容的运营把控力。而四档现象级综艺结合来临,发生了伟大的聚合效应,简直收割了全中国最大的综艺粉丝群体,毫无疑问成为今年优酷平台在综艺范畴的流量奉献王,为优酷立足“综艺最强”供给了最有力的证据。

有趣的是,四档节目标开播时间,正好均匀分割了全年四个季度,作为领头羊打响每个季度的开播号角。优酷平台上,除了这4档王牌节目以外,长年更新的2016《金星秀》、孟非领衔四大名嘴开讲的《四大名助》、青春脱口秀《今晚80后脱口秀》和海量海外版权综艺,包含“常”胜将军原版《Running man》、韩国综艺《一周偶像》等,每周7天无缝衔接,难怪有网友惊呼:“好看的综艺都在这里,大爱优酷!”。

 

今年夏天,优酷首度打出“免广告”版《中国新歌声》,一颗石激发千层浪,作为行业里“第一个吃螃蟹”的尝试,推翻了妨碍在用户和内容之间的高墙,让网友第一次能不受烦扰,全身心地享受音乐盛宴,被称为这个夏天的“一股清流”。同时,配合节目播出,优酷更新的App推出了围绕立体声,融会立体声、重低音、人声增强三大特效,还原HiFi现场。不仅从用户的角度提升了观看休会,也为大体量节目提供了耳目一新的玩法,助力节目关注度连续走高!

截止到2016年11月的收视数据显示,全年排名TOP10的综艺节目里,优酷是唯一同时占有7档,且其中3档为独家独播的平台,毫无悬念占位全行业第一。

最强喜剧平台爆款不断

最“逗”的内容和最“逗”的人都在这里

2016年6月8日,德云社和优酷宣布独家战略合作,全年将有23场演出在优酷平台独家播出,在优酷的喜剧版图上,又承包了 “我的天哪!” 小岳岳、“新晋少班主”郭麒麟,以及“老炮”郭德纲和于谦。

值得关注的是,目前最一线的实力喜剧大咖们,澳门百家乐论坛,沈腾、贾玲、大潘都频繁现身在优酷的各种自制综艺中。由马东、吴宗宪、贾玲担纲,一起减肉更是名嘴同台一起“嘴仗”的《拜拜啦肉肉》、以“开庭”的形式让原告与被告争辩的《暴走法条君》、由李咏打造,聚集撒贝宁和麻花四“贱”客的《偶像就该酱婶儿》以及混杂了脱口秀、名人段子秀、网络原创句等多个风行爆笑形式的《可笑头条君》等,都凭借新颖题材形式,综艺感十足的明星阵容,趣味刺激的玩法,让网友们爆笑连连。

 

主持界最会谈话的“金嘴”汪涵,在从传统电视人转型首次触网中,选择了和优酷配合推出网络综艺《火星情报局》。《火星情报局》因节目鬼马的搞笑体质,和脑洞大开的内容设置,在第一季新节目开播便斩获了9亿超高流量,当之无愧成为今年的网络综艺爆款。每期节目出色片断被剪辑出来后,霎时登陆热搜位置。随着节目热播,捧红了多年来因“歌不红”而尴尬的薛之谦,以及同样阅历选秀后沉静的刘唯,并让网友看到“老司机”张宇的另一面。

据统计,优酷平台有近600档喜剧类节目,2016年优酷综艺频道共有160多档喜剧类节目,比2015年增长了89%,喜剧类节目总播放数占综艺频道播放数的18%,较2015年增长269%。正因为优酷有金牌的制作才能保驾护航,以及强盛的明星大咖号令力,成为公认的“最强喜剧平台”,并持续为互联网网生综艺输出爆款和重点IP。

创新营销引领3.0时代

最“会”说广告的节目也在这里

由优酷联合银河酷娱出品的《火星情报局》因其优质的节目内容和极具网感的话题,不仅收成了网友的青睐,同时也受到广告主的热捧。目前节目已开播两季,共取得超过4亿的贸易收入,两次攻破互联网综艺招商之最。第一季节目播出过后,胜利让清扬、农民山泉、RIO、vivo、韩国梦妆、携程旅游、老坛酸菜这些品牌的认知度和实际销量得到大幅晋升。

 

在第一季节目中,面对7个广告客户在一个节目里的权利之争,优酷从商业全新的角度,用更具互联网的特质、紧贴热门的方式、再配以综艺的手腕,为客户创造了满足的回报。在节目中创新的采取歌舞的形式、桥段的方式进行内容营销,不仅明目张胆告知观众“这是广告”,并且确保了“这个广告很好看”,为广告主品牌和产品打造了奇特的记忆点。这种方式实际上定义了内容营销的新标准,也引来许多模拟者和追随者。

不管是聚集头部综艺组成内容超级大本营,深耕喜剧内容引领文娱消费方向;仍是联合金牌的制作团队,主动在内容领域进行摸索和打破,从持续看涨的数据指标、活气“不下榜”的话题关注度以及首创性的内容营销来看,优酷夯实了“打造综艺第一平台”的战略落地,并交出来满意的成绩单!



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